Peugeot укрепляется в Нижнем

02/06 2014 3820


20 мая компания «Автолига», представляющая в Нижнем Новгороде несколько известных брендов, официально открыла второй автосалон по продаже автомобилей Peugeot. Расположенный на бойком месте Пежо Центр Афонино в точности следует фирменной концепции «Blue Box», призванной раскрыть все лучшие качества марки, сделать приобретение машины ярким, запоминающимся событием. Одновременно это — решительный шаг к укреплению позиций Peugeot в нашем регионе, что неоднократно подчеркивали члены специально прибывшей из Москвы весьма представительной делегации во главе с генеральным директором компании Peugeot Россия Фредериком Вюараном.


Первая свая в фундамент Пежо Центр Афонино была забита в феврале 2013 года, а уже в марте 2014-го автосалон встречал своих клиентов. Работа в тестовом режиме показала, что местоположение Пежо Центр Афонино выбрано верное, а сама концепция «Blue Box» притягивает, словно магнит. Идея, реализованная при строительстве нового автоцентра, — не что иное, как «свежая архитектурная философия французской марки, сочетающая в себе простоту и сдержанность экстерьера в совокупности с технологичностью и минимализмом интерьера». Так написано в пресс-релизе, а на деле все гораздо интересней. «Blue Box» в действии — это много пространства и света, внимания со стороны консультантов и несуетливая, почти праздничная атмосфера.


Общая площадь Пежо Центр Афонино — около 4000 квадратных метров. Расположенный на первом этаже шоурум (500 кв. м) позволяет одновременно демонстрировать весь модельный ряд автомобилей Peugeot и Peugeot Professional, официально поставляемых в Россию. Здесь же — зона выдачи машин клиентам, где их поджидает сюрприз. В самом деле, разве останешься равнодушным, когда рядом с покрытым синим чехлом автомобилем видишь табличку, на которой написано: «Уважаемый Александр Васильевич! Ваш новый автомобиль Peugeot 508 ждет вас. Поздравляем вас с покупкой и желаем вам удачи на дорогах!».


В сервисном центре площадью 563 квадратных метра также уютно и светло, и даже склад запчастей больше напоминает офис. Автомобиль тут примут, как положено, отправив его сначала на профессиональную мойку, а затем в ремзону, укомплектованную новейшим оборудованием для проведения комплекса работ по гарантийному и постгарантийному обслуживанию. Кстати, полный спектр услуг в Пежо Центр Афонино предоставляется с момента его открытия. Тест-драйв, естественно, в порядке вещей. Кроме того, здесь можно установить дополнительное оборудование, купить или продать автомобиль, прибегнув к услуге Trade-in, оформить кредит и страховку.


Ожидание отправленного на ТО или ремонт автомобиля утомительным не покажется: в клиентской зоне на втором этаже, где даже мебель в светлых тонах, можно очень неплохо отдохнуть. На все это вместе взятое первые посетители дилерского центра отреагировали примерно одинаково, говоря о том, что были приятно удивлены и
обстановкой, и отношением персонала. Для нового автосалона, и для марки в целом это очень важно.


И вот, почему. Сегодня доля рынка Peugeot в РФ составляет порядка 1 процента (в Нижнем Новгороде — около 1,4 процента). По словам Фредерика Вюарана, хорошо известная в большинстве европейских стран марка, «не очень узнаваема» в наших краях.
«Буду предельно откровенен, — сказал господин Вюаран, — в России наш продукт недооценен. Мы вынуждены продавать его с низкой рентабельностью как раз потому, что его имидж в России оставляет желать лучшего. Поэтому основная задача — найти способы не просто повысить цены — покупатели не будут готовы платить за то, что они не понимают, надо поднять узнаваемость с точки зрения качества продукции и услуг, в которые мы инвестируем, и довести эту информацию до клиента».


Отсюда — три приоритетных направления деятельности Peugeot, которые выделил глава марки. Первое: наращивание продаж 408-й модели, производящейся локально на территории РФ и полностью адаптированной под наши особенности эксплуатации (в ближайшее время предполагается разработать ее специальные версии). Второе: развитие сегмента SUV, представленного кроссоверами Peugeot 2008, 3008, 4008. Третья составляющая — укрепление позиций коммерческого транспорта, в чем, кстати, компания Peugeot на протяжении нескольких лет добивалась успеха.


Прежде, чем вместе с директором Пежо Центр Афонино Кириллом Киреевым разрезать ленточку, символизирующую начало претворения в жизнь далеко идущих планов, Фредерик Вюаран отметил: «В настоящий момент мне вдвойне приятно открывать Пежо Центр Афонино в Нижнем Новгороде, находясь рядом со своим партнером, который является лучшим в России». Вряд ли это был подобающий случаю реверанс. Хотя бы потому, что восхождение компании «Автолига» к вершинам автомобильного бизнеса начиналось именно с марки Peugeot.


Об этом мы и поговорили с Кириллом Киреевым по окончании торжественной церемонии открытия автосалона.

— Кирилл, марка Peugeot в Нижнем Новгороде появилась в середине девяностых. Это был самый первый салон компании «Автолига», занимавший совсем небольшое помещение на ул. Ошарской. Теперь открыт Пежо Центр Афонино, который полностью соответствует требованиям французского производителя. В связи с этим, мне как-то странно было услышать, что Peugeot плохо знают в России…


— Марку, безусловно, знают. Но успех любого бренда в разных регионах — он тоже разный. Прежде всего — из-за подхода дилера к продвижению марки. Существуют в России города-миллионники, где бренд Peugeot развит не так хорошо, как в Нижегородской области. Конечно, основной груз в этом деле лежит на плечах московского представительства, которое формирует имидж компании и её продуктов, но и региональный дилер, я считаю, должен прикладывать все возможные усилия, чтобы продвигать марку на своей территории.

— На пресс-конференции Фредерик Вюаран сказал, что нижегородский дилер Peugeot — лучший в России. Наверное, имелся в виду салон на Московском шоссе, который работает уже несколько лет. Могу предположить, что ваше развитие будет проходить под влиянием его успехов. Или у вас какой-то свой путь?

— Нам было очень приятно услышать такие слова от французских коллег. Несмотря на то, что наш автосалон находится далеко от дилерского центра на Московском шоссе, мы — одна команда, одна компания. И концепция дальнейшего развития, какие-то ноу-хау в
продажах, сервисе, безусловно, будут распространяться на оба центра. По оформлению Пежо Центр Афонино абсолютно отличается от старого дилерского центра. Масштабы тоже несколько иные. То, что наша компания имела большой опыт работы с маркой Peugeot, очень помогло нам при строительстве второго автосалона. Мы знаем все внутренние процессы. Это, конечно, облегчило жизнь нам, но, в первую очередь, клиентам.

— Как они восприняли появление в поселке Афонино еще одного автосалона, какие были отзывы?

— Основное впечатление от первых месяцев работы — это впечатление наших клиентов. С их слов, тот уровень, которому соответствует это здание, в совокупности с подходом к обслуживанию посетителей ставит Пежо Центр Афонино в один ряд с премиальными дилерскими центрами. Этот подход позволит нам укрепить позиции марки в Нижнем Новгороде. Одного автосалона для решения этой задачи недостаточно. Теперь же мы представлены и в нижней, и в верхней части города.

— Нет сомнений в том, что местоположение у Пежо Центр Афонино очень выгодное, автоцентр на Московском шоссе тоже занимает неплохое положение. И все же, какие-то различия между ними вы успели почувствовать?

— Клиенты, которые приходят к нам, несколько отличаются от аудитории салона в нижней части города. Я полагаю, это связано с большим количеством автоцентров по продаже премиальных марок, расположенных неподалеку отсюда. Направляясь в какой-то из них, люди с любопытством заглядывают и в Пежо Центр Афонино, знакомятся с автомобилями Peugeot, сравнивают их с продукцией более дорогих брендов. При этом, они делают немало приятных для себя открытий, потому что видят очень хорошие автомобили по гораздо более низким ценам.

Пежо Центр Афонино
официальный дилер марки Peugeot в Нижнем Новгороде
(831) 202-07-00
Кстовский р-н, п. Афонино, ул. Магистральная, д. 3

Фото: DRIVENN.RU

При любом использовании материалов сайта активная ссылка на www.drivenn.ru обязательна.

Информация предоставлена компанией:

Peugeot Центр Афонино - Автолига
Нижегородская обл., п. Афонино, ул. Магистральная д. 3
+7 (831) 281-62-76
Официальный сайт
#peugeot#peugeot центр афонино - автолига

Фото Peugeot укрепляется в Нижнем

Комментарии