Ауди Центр на Московском: Почерк лидера

05/06 2014 5733

29 мая на Московском шоссе, 243, Группа компаний «Автолига» открыла второй в Нижнем Новгороде дилерский центр по продаже автомобилей Audi. В России он стал четвертым дилерским центром, построенным в международной концепции «Терминал».


Воплощая основной принцип марки из Ингольштадта, обозначенный как Vorsprung durch techik, или превосходство высоких технологий, эта концепция, кроме использования новейших архитектурных течений, подразумевает максимальную близость к клиенту, что для компании, претендующей на лидерство в премиум-сегменте, является безусловным приоритетом.

Наклонная стена шоу-рума Ауди Центра на Московском из серого гравия выполнена в стилистике гоночного трека, на виражах переходящего в пол. Дизайн нового центра отражает ключевые составляющие философии бренда Audi — прогрессивность, спортивный характер и изысканность. 17 автомобилей экспонированы в соответствии с принципами расстановки болидов на стартовой решетке.


Им здесь не тесно: демонстрационный зал площадью 530 квадратных метров — один из самых больших в городе. Сервисная зона, оснащенная ультрасовременным оборудованием и рассчитанная на 15 постов, тоже не маленькая — 899 кв. м, позволивших разместить здесь еще две диагностические линии и две мойки. Двухуровневый склад — это плюс 433 «квадрата». Общая же площадь Ауди Центра на Московском — 4282 квадратных метра.


Символизирующий лидерство Audi AG в области применения облегченных конструкций, значительно превосходящий по масштабам Ауди Центр Нижний Новгород, новый центр, однако, не имеет ничего общего с гигантоманией. Его появление на Московском шоссе — ответ на запросы рынка, которые растут вопреки кризисным явлениям в экономике большой страны.


По словам главы Audi в России Елены Смирновой, открывшей весьма представительную по составу главных действующих лиц и виновников торжества пресс-конференцию, 2013 год был очень насыщенным для марки: «Мы открыли девять новых дилерских центров, один из них в столице Олимпийских игр — Сочи. Весь рынок люксовых автомобилей в России вырос на 6 процентов, но Audi при этом показала рост продаж в 7,9 процента. Если говорить об успехе отдельных моделей, то бестселлерами в России стали кроссоверы Audi Q3 и Audi Q5. В частности, продажи Audi Q3 выросли в среднем на 6 процентов. Безусловно, свою роль в росте продаж сыграл и наш статус официального партнера Олимпийских игр. Однако в любом случае позиции компании в России достаточно сильны. Доля рынка Audi в Нижнем Новгороде — 2 процента. Это не так мало, тем более, что по темпам продаж региональный дилер — один из лучших в России. Конечно, рост интереса к нашей продукции со стороны покупателей требует расширение сети дилерских центров. Так появился второй автосалон в вашем городе — Ауди Центр на Московском. Это позволит полностью удовлетворить повышенный спрос на новые автомобили Audi в регионе, а также предоставить нашим клиентам сервис европейского уровня. Что касается России в целом, то к 2018 году мы намерены довести число официальных дилеров до сотни, охватив, таким образом, 95 процентов территории страны».


Если говорить о Нижегородском регионе, то экспансия Audi — уже сама реальность. В прошлом году тройку лидеров продаж в премиальном сегменте у нас возглавила именно эта марка, на втором и третьем местах расположились соответственно Mercedes-Benz и BMW. Планы на нынешний год тоже весьма солидные: как заметил в своем выступлении один из учредителей Группы компаний «Автолига» Алексей Денисов, «новый дилерский центр подкрепляет не только расчет, но и огромная вера в марку Audi», что в итоге должно привести к запланированному на 2014 год результату — 840 проданным автомобилям.


И все же, нужно обладать немалой смелостью, чтобы в одном городе открыть второй дилерский центр одной и той же премиальной марки, причем, мягко говоря, не в очень благоприятных экономических условиях. Об этом портал DRIVENN.RU и поговорил с директором Ауди Центра на Московском, Вадимом Хоменко.


— Вадим, на что вы рассчитываете в первую очередь, открывая новый автосалон?

— Мы, все-таки, рассчитываем на то, что расположение нашего дилерского центра позволит увеличить территорию для возможных продаж. Мы становимся ближе к нашим клиентам, которых много в Дзержинске, Владимире, Балахне, в нижней части города. И мы хотим, чтобы они тратили меньше времени на дорогу, чтобы они приезжали в дилерский центр, который соответствует их требованиям и духу автомобилей, которые мы продаем. Если раньше и был некий разрыв между автомобилем и местом, где он продается, то в новом дилерском центре эта проблема снимается на корню. Что касается опасений, они есть и у нас. Но, учитывая консолидированную позицию по поводу продаж автомобилей Ауди в Нижнем Новгороде, мы не будем конкурировать деньгами, мы будем конкурировать качеством общения с клиентом. Наша задача, сделать так, чтобы сотрудники добивались продаж в первую очередь благодаря своему трепетному, внимательному отношению к любому посетителю.

— А как вы команду подбираете, как ее формируете?

— Формирование шло путем разделения команды «Ауди Центр Нижний Новгород», признанной очень успешной. Сам я в прошлом был руководителем отдела продаж, причем два из трех титулов лучшего дилера в России, присужденных нашему салону, выпали на годы моей работы в этой должности. Говорю это к тому, что мы успели многому научиться. Часть коллектива «Ауди Центр на Московском» доукомплектована новыми, потенциально интересными молодыми людьми, которые действуют в духе нашей марки, разделяют ее ценности и понимают, чего мы хотели бы добиться.

— Как вы чувствуете себя в такой замечательной компании: Мерседес, БМВ? Ведь было время, когда они смотрели на Ауди как на «младшего брата»…

— Мы все общаемся, находимся если не в дружеских, то — в дипломатических отношениях. Естественно, делимся информацией, какими-то новыми веяниями. В действительности, мы никогда не чувствовали себя «младшим братом». В Нижнем Новгороде именно Ауди задает тон, на собственном примере показывая как продавать, как рекламировать, как продвигать продукт. И на нас уже равняются. Нас пытаются повторить.

— За четыре года, что вы работаете в Audi, возникло, ощущении, что компания с ее динамичной политикой переходит в какое-то новое качество?

— Безусловно. Подтверждением моих слов может являться статистика. Когда я пришел в конце 2010-го в «Ауди Центр Нижний Новгород», мы продавали в районе 300 автомобилей в год. Уже через два года стали продавать 600. Думаю, что это очень красноречиво говорит о наших усилиях, о степени нашего профессионализма и о том, что мы что-то делаем правильно. Как говорят наши коллеги из московского представительства Ауди, мы растем быстрее, чем Россия.


— Меняются автомобили, плодятся их модификации, но философия марки остается?

— Остается. Если вы заметили, то последние веяния автомобильной моды диктуют нам агрессивные формы. Ауди этим никогда не отличалась. Автомобили с четырьмя переплетенными кольцами на решетке радиатора всегда были элегантными. Такими они остаются, такими и нравятся нашим клиентам. И эта элегантность повторяется в интерьерах, которых нет у конкурентов. Интерьеры Ауди справедливо считаются эталонными.

— Но, тем не менее, Audi участвует в «битве моторов». Она с невероятной скоростью создает модели — одну мощнее другой. Из последних модификаций отмечу концептуальный RS5: два турбонагнетателя, один из них — электрический. И сил даже больше, чем надо. К некоей агрессии вы все-таки стремитесь…

— Мы стремимся к агрессии, но не внешней, а внутренней. То есть, мы и за форму, и за содержание, но содержанию отдаем предпочтение. И если вы проанализируете ситуацию, то увидите, что действительно, сегодня битва у наиболее продвинутых автомобильных производителей идет за технологии. Большое количество марок соревнуется за внешний дизайн, но технически они не могут соответствовать даже самым простым, стартовым технологиям, которые применяются в наших автомобилях. Отсюда — такая популярность машин из Ингольштадта.


.. А вечер набирал обороты. Мультимедийное шоу сменилось торжественным вручением Алексею Денисову (учредителю ГК «Автолига») элегантно оформленного чертежа «Терминала», сделанного рукой архитектора Audi несколько лет назад. «Картина» эта, как заметила Елена Смирнова, больших денег стоит — тонкий намек на средства, вложенные в Ауди Центр на Московском.


От областной администрации успехов его создателям и вдохновителям пожелал министр инвестиционной политики Нижегородской области Юрий Грошев. А потом прозвучали гитарные аккорды Яна Дестала, создавшего когда-то дуэт Modjo. Было много знакомых лиц. Гости расходились неохотно. Магия Audi? Почему бы и нет…

Ауди Центр на Московском
официальный дилер марки Audi в Нижнем Новгороде
(831) 202-90-90
Московское ш., д. 243

Фото: DRIVENN.RU и компании Audi

При любом использовании материалов сайта активная ссылка на www.drivenn.ru обязательна.

Информация предоставлена компанией:

Ауди Центр на Московском
Нижний Новгород, Московское ш., 245А
+7 (831) 202-90-90
Официальный сайт
#audi#ауди центр на московском

Фото Ауди Центр на Московском: Почерк лидера

Комментарии